冰箱市場要變天了，令人意外的是主角不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是那些曾經(jīng)被認為構(gòu)不成威脅的外資洋品牌。
“從今年一季度的市場運營情況可以看出，一個是冰箱的門數(shù)，單門雙門下滑、對開門大幅度增長；另一個則是平均價格，呈現(xiàn)高端化走勢。更讓所有人奇怪的是，市場排名前三的冰箱品牌市場占有率出現(xiàn)了‘高位擴散’，被排名第四到第十位的企業(yè)分食了”。
日前，由2014年中國冰箱高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副部長蔡瑩面向來自中國市場上的20多家中外冰箱企業(yè)中高管們發(fā)出上述警示，并提出“冰箱行業(yè)發(fā)展的周期性拐點已經(jīng)到來了”。
不只是蔡瑩，來自中國家電協(xié)會的副理事長王雷也指出，“今年一季度冰箱企業(yè)的產(chǎn)量是最近五年最低的，1.21%的增速令人失望，甚至低于很多冰箱企業(yè)的心理預期。但這就是情理之中的事情。過去的那種政策拉動帶來的高速增長已經(jīng)不可能再出現(xiàn)了。所有人必須要做好足夠的心理準備�！�
如果說來自于市場外部環(huán)境的發(fā)展萎靡，讓國內(nèi)冰箱企業(yè)感到失望。那么，來自于市場消費的高端化升級，特別是從三門冰箱向?qū)﹂_門、多門冰箱的消費換代，則讓國內(nèi)冰箱企業(yè)感到擔心，因為高端市場正是西門子、三星、夏普等洋品牌的“戰(zhàn)略市場”——不比價格低，就比品牌和產(chǎn)品的高附加值。
實際上，今年一季度以來三大巨頭的市占率下滑，已經(jīng)提前敲響了警鐘。而就在今年“五一”期間，某一線家電企業(yè)的空調(diào)、冰箱、洗衣機三大產(chǎn)品零售量同時出現(xiàn)下滑，就讓人們更加確認，面對已經(jīng)拉開的冰箱高端化升級，本土企業(yè)似乎已經(jīng)遭遇了“天花板”。
這種阻力既是來自于本土冰箱企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級步伐不夠快，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌附加值不夠強，也存在于包括西門子在內(nèi)的諸多洋品牌多年來孤注一擲式的押寶高端，終于迎來自己的“春天”。
顯然，智能化對于當前的中國冰箱市場來說，還屬于典型的“遠水救不了近火”。海爾、美菱、海信等企業(yè)的智能冰箱尚處在推廣初期，如何在這一輪的高端化轉(zhuǎn)型升級中扮演起更重要的角色，亟待中國企業(yè)在接下來的“智能化產(chǎn)品市場化落地”環(huán)節(jié)上花點苦功夫。
(關(guān)鍵字：冰箱 市場)
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